En el año de la recuperación de la música en directo, Ticketmaster ha analizado la evolución del perfil del fan que asiste a conciertos y festivales en España, así como otros datos que revelan el auge del sector, dando forma a la cuarta edición de su Observatorio de música en vivo presentado esta mañana en la sede de la SGAE.
Ticketmaster, compañía que ha vendido más de 550 millones de entradas en todo el mundo durante el último año, es un referente en el ámbito de la música en directo en España y cuenta con un universo de análisis muy amplio, con más de un millón de transacciones analizadas.
Según el estudio, el sector de la música en directo ha superado el nivel de transacciones realizadas antes de la pandemia, ya que ha aumentado la venta de entradas un 48% respecto al 2022. El gasto medio por entrada asciende a 80€, mientras que durante el año pasado la cifra se situaba en 58€, lo que supone un 37% más.
En cuanto al perfil del fan de la música en directo en nuestro país, sigue siendo igualitario respecto al género y reside en Andalucía (19% de los compradores), Madrid (17%) y Cataluña (16%). Tiene entre 35 y 44 años y sus géneros musicales favoritos son el pop (30%), el hip pop (15%), el rock (13%) y la música latina (9%). El informe también destaca un importante incremento de compra de entradas en la franja de los más jóvenes, con edades comprendidas entre los 18 a los 24 años, donde aumentan las transacciones un 45% respecto a 2022. Todo apunta al éxito del bono joven impulsado por el gobierno para la adquisición de productos culturales, entre ellos, entradas para espectáculos.
Para Ana Valdovinos, CEO de Ticketmaster España, "la clave para que la música en directo siga creciendo con responsabilidad está en que el negocio continúe profesionalizándose, sea transparente y ponga en el centro la calidad para aportar una mejor experiencia al fan".
Tal y como revelan los resultados, el 70% de los fans manifiestan estar a favor de un espacio seguro de intercambio de entradas entre fans cuando no pueden acudir a un evento que han reservado con meses de antelación. El Fan to Fan, la plataforma de Ticketmaster que permite el intercambio de entradas, ha sido acogida con entusiasmo en los primeros eventos que se ha activado en España como en los conciertos de Madonna, Olivia Rodrigo, Hombres G o Taylor Swift. El nivel de satisfacción en el total de las transacciones realizadas es altísimo al eliminar de la ecuación el fraude y la especulación.
El turismo musical también recupera los niveles prepandemia, representando de media el 10% del aforo en eventos de música en vivo, siendo la procedencia en su mayoría de Francia (16%), Reino Unido (16%), República Checa (11%), Estados Unidos (10%) e Italia 9%). En cuanto al gasto medio por transacción, los turistas invierten una media de 107€ cada vez que adquieren entradas, lo que supone un 28% más que el público nacional. Según Jordi Anglès, director de Marketing de la compañía en España, "los turistas demandan entradas con mayor valor añadido, como los tickets VIP. Ya que hacen el esfuerzo de viajar, están dispuestos a invertir más dinero para disfrutar de la experiencia".
El estudio refleja también los motivos por los que los compradores han decidido no asistir a un evento de música en directo. Si en 2021 la razón principal fue el COVID, este año en un 36% de los casos ha sido el precio, seguido por la ausencia de interés en el evento (23%), por la falta de tiempo (21%) y el sold out (20%).
La jornada de presentación del IV Observatorio de música en vivo en España ha contado también con una mesa redonda moderada por la periodista Olga Baeza de RNE, en la que se ha debatido sobre la importancia de un crecimiento de la música en directo resiliente, basado en "un ecosistema que sea capaz de preservar la industria a largo plazo y garantizar que siga siendo una fuente de entretenimiento, cultura y empleo".